| itiraf.com Marka Haline
Gelmiş |
| Yazar:
Selin
Özalp |
20-12-2001 |
  |
Üzerinizde
hangi markayı taşımak için para ödersiniz? Ford? Arçelik?
Nescafe? Ticari firmalar birtakım ürünleri promosyon olarak
dağıtmıyorsa, tüketici o markayı sevse de, bağlılığı olsa da,
para verip üzerinde, örneğin t-shirt'tünde taşımak istemez.
Bunu başaran çok çok az firma var. Mesela Hard Rock Cafe,
mesela Planet Holywood. "Ben de oradaydım" demek için insanlar
para verip bu tip firmaların merchandise malzemelerini satın
alıyor.
itiraf.com 2 yıldır yayın hayatında olan bir
site. Yetkililer günlük unique ziyaretçisinin ortalama
30.000'e ulaştığını bildiriyorlar. Ekim ayında yüzünü
yenileyen site logosunu da değiştirdi. İlginç içeriğinden
dolayı sık sık basında haber olan itiraf.com, bağımsız
internet yayıncılığının yüzünü ak çıkaran portallerden bir
tanesi.
itiraf.com Kasım ayının sonunda hem
community'sinin bağlılığını sınamak, hem de bir tür "marka
testi" yapmak için t-shirt, sweat shirt ve rozet'ten oluşan
merchandise malzemelerini ideefixe.com'da İnternet üzerinden
ve Beyoğlu Atlas Pasajı'ndaki Atılgan Cult Shop'ta da fiziki
bir dükkanda satışa sundu.
Sonuç: itiraf.com güç bir
şeyi başardı. İlk parti için üretilen sweat shirtler tükenmek
üzere, yenileri sipariş edildi, mevsim uygun olmadığı halde
t-shirt satışları umulanın çok üzerinde oldu.
Konuyla
ilgili olarak Ersan Özer'den aldığımız bilgi şöyle; 4
merchandise ürünü çıkardık. 2 çeşit sweat shirt, 2 çeşit
t-shirt, ve rozet. Fiyatlarını İdefix -
Itiraf.com Ürünleri adresinde görebilirsiniz. Ürünler
fiziki dükkanda liste fiyatından satılıyor. İnternet üzerinden
alışverişi özendirmek için ve yılbaşı vesilesiyle
ideefixe.com'da %15 indirim yaptık.
Sweat shirtlerden
başlangıç için toplam 500 adet sipariş vermiştik. T-shirt ise
750. Rozetlerden de 1000 tane yaptırıldı. Bu rakamları
belirlerken, başlangıçta önümüzü çok göremediğimizden
tedirgindik. Şimdiki yeni sweat shirt siparişinde ise önceki
rakamı ikiyle çarptık. Sweat shirt, t-shirt'e göre pahalı bir
ürün. O yüzden mevsimi geldiğinde t-shirt satışlarının aylık
5000 rakamına yaklaşacağını tahmin ediyoruz. Rozet için ise
2002 sonuna kadar hedefimiz minimum 10.000 rakamını yakalamak.
itiraf.com, ciddi ciddi bir "toplumsal fenomen" olma
yolunda ilerleyen bir site. Çok ilginç bir içeriği var.
İnsanlar itiraf.com'da sadece "yakası açılmadık" sırlarını
değil, örneğin bir turist rehberi mesleğine dair, onların
bildiği ama bizim okuyunca öğrendiğimiz "kirli çarkları"
anlatabiliyor. Bu yüzden de ziyaretçiler itiraf.com'dan çok
değişik alanlarda ve çok fazla "hayat bilgisi"
edinebiliyorlar.
Sitenin kullanıcısıyla, klasik bir
web sitesi-ziyaretçi ilişkisi yok. Birbirine bağlı, siteye
bağlı, sitedeki değişikliklere hemen tepkisini veren bir
ziyaretçi grubu oluştu. T-shirtlerin neden satıldığına en iyi
örnek, Hard Rock Cafe zinciri sanırım. Bu cafe'nin
t-shirtleri, "ben oradaydım, oraya gittim" düşüncesiyle ya da
teknik olarak söyleyecek olursak, satın alma güdüsüyle
alınıyor. itiraf.com ürünlerinde bu biraz daha değişik, ama
genel olarak yakın bir mantıkta tezahür ediyor olabilir: "Ben
oradayım, (itiraf.com'dayım), community'nin bir
parçasıyım."
Portaller
/ İçerik Kategorisindeki diğer yazıları görmek için
tıklayınız.
|
|
|
| |
|
